醫美不對 整形很累

醫美整型的管理與決策

一、整型業興起現況：韓國影藝業的興盛，明星不斷代言形象、媒體不斷打造美相，民眾因此越來越重視容貌，「美」，成為一股時尚風氣，帶動

整形的風潮，並且擴散成為一種產業，更形成連鎖體制。

二、消費者希望擁有美麗、甚至像偶像明星一樣的外貌，整形需求越趨增加，針對自己想要易容的部分作消費；廠商供給也越趨競爭，鑒於消費者

對高價的迴避、低價的需求，並且考量對於易容時間越短則越佳等等因素；廠商進行了解、分析消費者的需求，開發符合預期心理的市場。

何謂微整形？

微整形：非侵入式的整形，利用注射針劑、施打填充物以及利用光、熱原理的醫療儀器，包括雷射美容項目，來改變眼睛、鼻子、下巴、太陽穴等  

五官微調，臉形、胸型調整，以及淡化皺紋、緊緻肌膚、美白除斑、胸部下垂等問題，一種全新的美容整形方法。

傳統整形手術與微整形手術比較：

 隨著經濟、醫療技術與生物技術的進步，消費者對於保養、美容的需求與日俱增，比起傳統的整形手術，使得優點眾多、具療效型的微整形手術備

受消費者青睞。

發展策略

(一)需求基本面：

a.經濟因素：針對消費者心理的保留價格          

 b. 時間因素：了解消費者對時間成本的要求

(二)市場面：

 A .配套措施：例如：價格優惠、售後療程

 b.儀器研發：生物科技在醫美市場的應用越來越普遍，針對不同易容而製造不同機種，提升產業競爭

(三)服務面：發展差異化服務，提供創新的經營模式，創造具優勢及特色定位

◎議題

優：

(一)經濟的不景氣，很多人減少了外出美容保養的預算，業者為了提振美容市場，競相推出個人微整型小物。商品出發發點是以忙碌的民眾為考量，

M型化的社會，一睜開眼睛就是無止盡的工作，鮮少人能悠閒的上美容院做保養。      

(二)在過去的年代，想變美、變年輕，費用相當的龐大，權力大部分為豪門貴婦的專屬。經過多年的研發、實驗後，推陳出新的注射美容手術，讓愛

美的女性多了一種選擇，且提高了加入整型行列的意願。讓女性們開始相信：變美變年輕這種事情，不再是貴婦的專利，整型已經成為了人人捶手

可得的權力。

缺：

(一)、供需面：部份不肖的開業醫師利用欺騙手法，以低價策略魚目混珠，事實上儀器都非正統，卻比照正常儀器收費；而且刻意壓低價格吸引消費

者，手術進行時卻縮水，而影響就醫品質。

(二)、政策面：醫療法規對於醫院限制頗多，一味限制卻沒有仔細與業者溝通討論，不在意法規之財團診所肆無忌憚廣告與宣傳，不專業之診所導致

醫療風險倍增，醫療糾紛也因而時常所聞。

(三)、市場面：如整形機構資質不全、衛生環境和操作人員資質等方面達不到要求等，市場亂像嚴重。

→最後結果：消費者利益受害，安全沒有保障，最終傷害醫美產業，對醫美產業產生質疑，造成消費者信心下降。

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